Estudio “Estado de la creatividad 2023” de Cannes: los desafíos globales a los que se enfrenta la industria creativa.
Cannes Lions edita anualmente un reporte sobre el estado de la creatividad. Para realizarlo, hace una encuesta a 2.400 creativos de todo el mundo. Este año marca como desafío global la importancia de demostrar el vínculo claro entre la creatividad y los resultados comerciales.
El informe asegura que 2023 es un año de desafíos macro, donde la incertidumbre mundial ha ejercido una presión a la baja sobre los presupuestos. Afirma que los creativos y especialistas en marketing tienen que trabajar más duro que nunca para demostrar el valor de la creatividad.
Los encuestados analizan los desafíos internos y externos a los que tienen que hacer frente en su trabajo. En cuanto a los desafíos externos, un 54% señala el aumento de la inflación y coste de la vida, un 47% de los encuestados apuntan a la fragmentación de medios y audiencias, mientras que un 45% asegura que el reto pasa por comprender los hábitos cambiantes de los consumidores.
Sobre los desafíos internos, los encuestados enumeran las presiones a la baja sobre los presupuestos (50%), la necesidad de demostrar el vínculo entre la creatividad y el crecimiento del negocio de las marcas (47%) y convencer a las partes interesadas de invertir en creatividad (45%). Además, el 60% de los encuestados afirma que habrá una reducción del presupuesto de creatividad.
Mientras los responsables de marketing de las marcas aseguran que priorizan la inversión en el consumer journey del cliente, los creativos creen que las marcas priorizan las promociones y activaciones específicas para impulsar el aumento de las ventas.
El informe también analiza las tendencias que vienen en creatividad. Por encima de todo, la tendencia que destaca es la creación de sinergias a futuro. Las alianzas más poderosas que citan los encuestados son:
1. Amplificar la creatividad humana co-creando con IA
A medida que aumenta la IA, la creatividad se necesita más que nunca.
El 65% de los encuestados mencionaron la IA como la tendencia tecnológica más importante en 2023, apuntando que la IA permite la hiperpersonalización de la creatividad. La pregunta que todos se hacen es “¿cómo aprovechar el poder de la IA en lugar de sentirnos amenazados por él? Parece que la respuesta pasa por amplificar la creatividad humana mediante la creación conjunta con la IA.
2. Trabajar la creación de marca en las activaciones a corto plazo
Las marcas apuestan por estrategias a corto plazo. A medida que aumenta la inflación, se prioriza la inversión en promociones para impulsar las ventas por encima de la creación de marca y de la experiencia del cliente.
Parece necesario trabajar más la marca en las activaciones a corto plazo.
3. Colaborar más con la economía creativa (creadores de contenido)
Las presiones a la baja sobre los presupuestos están dando lugar a necesitar más que nunca una creatividad ingeniosa.
Los medios pagados en las redes sociales obtuvieron la calificación más alta por relación calidad-precio. De ahí que marcas y creativos apuesten por trabajar con creadores de contenido para explotar al máximo el potencial de estos medios.
4. Potenciar la creatividad con estructura
Convertir estructuras creativas y procesos en efectividad y crecimiento es la clave.
Para que florezca la creatividad, los líderes y empleados necesitan herramientas, métodos y capacitación. Desde la colaboración entre equipos hasta contar con tiempo para celebrar éxitos y aprender de los fracasos, los ganadores de leones en Cannes muestran que cada viaje creativo requiere compromiso con una estructura y un proceso creativo.
Informe: State_of_creativity_report__2023
