Actualidad
Evento Now&Next – Mirar el presente para ver el futuro
El encuentro, Now&Next, mirar el presente para ver el futuro, analizó las macrotendencias que regirán 2024 y debatió alrededor de la utilidad de estas para las organizaciones y marcas
Marta Chillarón, CEO de Las Naves; Juan de los Ángeles, CEO & Chairman de C4e, y Anna Roca y Nuria Serrano, de la APG pusieron en valor el uso de las tendencias que realizan las empresas audaces en su resolución de problemas.
Comunitad, la Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria de la Comunitat Valenciana, ha organizado, en el marco del Observatori de Tendències Socials de Las Naves-GENTS, el evento Now&Next, mirar el presente para ver el futuro. Un encuentro sobre las macrotendencias que regirán 2024 y de las que organizaciones, marcas y profesionales publicitarios pueden sacar provecho en sus procesos de innovación y comunicación.
La jornada ha contado con la ponencia del CEO de C4e, Juan de los Ángeles quien ha citado diez tendencias que ya están modelando el presente y pueden tener utilidad en el futuro. Así, ha hablado de temas como la pandemia de soledad; la necesidad de desconexión en lo que ha llamado era post-tecnológica; el nuevo estoicismo, enmarcado en un mundo que busca referencias; el estado actual de las redes sociales, donde los usuarios ya no las identifican como lugares de encuentro con sus comunidades sino como nuevas pantallas en las que consumir contenidos; y el FOBO o miedo a quedarse obsoleto, entre otras. En su opinión, las empresas audaces e inquietas son quienes sacan mayor partido del estudio de tendencias, y las aplican para gestionar el caos presente, que cada día es más evidente.
Por su parte, y durante la mesa redonda posterior, la CEO de Las Naves, Marta Chillarón, ha defendido la necesidad de estar al día de las tendencias para ser capaces de innovar con sentido. “Las organizaciones no deberían innovar por innovar, sino preguntarse qué problemas actuales pueden solucionar a través de sus acciones y, para eso, es necesario entender el contexto de las personas y visualizar hacia dónde van las problemáticas sociales”. Es por esto que el centro de innovación municipal cuenta con el Observatori de Tendències Socials-GENTS.
Al encuentro también han asistido dos representantes de la Asociación Española de Estrategas de Comunicación (APG), pues son los profesionales de la comunicación quienes ayudan a las marcas a conectar esas problemáticas sociales con posibles soluciones. Para a presidenta de la APG, Anna Roca, que haya tantos modelos de tendencias solo significa que vivimos en un momento de alta complejidad social y eso representa oportunidades de mejora y de comunicación.
En ese sentido, Nuria Serrano, miembro de la junta de APG, también ha destacado que las tensiones sociales derivadas de las tendencias y contratendencias, también son territorio fértil para explorar nuevas soluciones interesantes.
Now&Next, mirar el presente para ver el futuro, es el primer encuentro que organiza este año Comunitad dentro de su línea de trabajo de generación de contenidos de valor para profesionales de la comunicación publicitaria.
> Pincha aquí para ver el streaming grabado del evento <
NOW&NEXT
Mirar el presente para ver el futuro.
Macrotendencias 2024:
La era post-tecnológica
El decrecimiento, el límite y lo humano, como nuevo paradigma.
Solitarios
La pandemia de soledad, como patología que condiciona el futuro del mundo desarrollado.
El nuevo estoicismo
Un mundo en busca de referencias, que se vuelca hacia el pasado.
Trotamundos
Ciudadanos que viajan de modo constante, como vía de entretenimiento y escape; y los problemas que eso conlleva.
¿Se mueren la redes?
Nuevo modelos de comunicación en el mundo online.
Tiktok cambia nuestras vidas
La influencia de la red social de moda en la nuevas generaciones y en la sociedad en general.
La IA de las mil caras
Cómo la inteligencia artificial está cambiando nuestras vidas a base de conquistar lo cotidiano.
Spatial computing
Las VisionPro de Apple inauguran una nueva era de la computación, que puede cambiar nuestro modo de trabajar, comprar, relacionarnos… en el largo plazo.
El FOBO y el futuro del trabajo
Cómo las nuevas tecnologías cambian los planes de carrera, los planes de formación y la vida laboral.
Retrosostenibilidad
Los esfuerzos por cuidar el planeta parece que se atenúan y dan marcha atrás, a pesar de que los compromisos –y la crisis– persisten.
