Er Boquerón necesitaba diseñar una acción de marketing promocional para dar a conocer la primera cerveza elaborada con agua de mar, cuyo posicionamiento estratégico trazamos anteriormente.
Nos pareció que, en lugar de hablar de definir el perfil actitudinal de nuestro target (la Gente Salada), sería mucho más divertido centrarnos en el colectivo antagónico de la marca: los sosos. Todos tenemos un amigo apático, amante de la rutina y poco dado a salir de su zona de confort. Un insight que decidimos convertir en el concepto creativo de nuestras campañas para convertirnos en la primera marca que te ayuda a detectar sosos.
