Informe tendencias La Lluna

La eficacia de las campañas, el cuidado en el craft y la amplificación de las acciones a través de medios ganados, claves de la industria publicitaria valenciana

Apolo 23, el último evento organizado en Las Naves por Comunitad, ha repasado los casos ganadores de La Lluna 2023 y ha presentado el primer informe de tendencias y aprendizajes del festival que este año celebrará su XIII edición el próximo mes de noviembre

La eficacia de las campañas, el cuidado en el craft y la amplificación de las acciones a través de medios ganados son algunas de las tendencias de la publicidad hecha en la Comunitat Valenciana, según se recoge en el informe, que ha analizado los más de 300 casos presentados al festival en su última edición.

Así, las campañas más premiadas tienen un alto componente de eficacia comercial, que ha sido reconocido en la categoría especial Eficacia, avalada desde 2014 por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), organizadora a su vez de los Premios Eficacia nacionales. La Lluna es el único festival regional que cuenta con esta alianza con la AEA.

En el informe también se recogen algunos datos de la última edición del festival, entre los que destacan el número de agencias participantes (28 en total, tres más que en la edición anterior), el número de anunciantes que participaron (102, es decir 8 más que en 2022), y la cantidad de empresas reconocidas por su trabajo (un total de 19, cuatro más que en 2022).

En cuanto al tipo de anunciantes que apuestan por la creatividad publicitaria como factor clave para incrementar las ventas y notoriedad de las marcas, destacan las empresas de alimentación y bebidas; las ONG’s e instituciones públicas; y el sector seguros y sanitario.

Puedes leer y descargar el informe completo aquí: