GREFUSA – LA PIPA DE LA PAZ
Dentro de todo el plan de comunicación de la marca Grefusa se buscaba crear una campaña de amplificación para El Piponazo que generara notoriedad de marca y aumentara la preferencia por la marca.
El objetivo que nos marcamos fue el de introducir la marca dentro de la conversación pública reposicionando al producto y creando un territorio de comunicación único y diferenciador.
Tras un análisis del producto dimos con una ventaja competitiva propia de las pipas de girasol que ninguna marca había utilizado hasta el momento. Las pipas son ricas en magnesio, un mineral esencial que ayuda a reducir la ansiedad y el estrés.
Plasmamos esa ventaja en el concepto #LaPipaDeLaPaz y aprovechamos la coyuntura política del momento, la cual estaba en su momento de máxima tensión; Las Elecciones Autonómicas de Madrid.
Lanzamos una lona en pleno centro de la capital y en pleno centro de la polémica. Un llamamiento a tomarse las cosas de otra forma, a relajarnos y a tomarnos #LaPipaDeLaPaz.
Como sabíamos que pasadas las elecciones nuestro mensaje caducaría planteamos dos fases en forma de dos lonas distintas. La primera con contenido político y la segunda vinculada al fútbol, territorio que también estaba muy tenso debido al final de la Liga, la Champions o la Súper Liga.
Colocamos la primera lona 4 días antes de las elecciones y realizamos un plan de amplificación basado en:
RESULTADOS.
#LaPipaDeLaPaz ha sido la campaña de Grefusa que más ruido online ha generado a partir de una acción offline, más que cualquiera de los spots emitidos en televisión.
Con una audiencia estimada de 43.841.243 personas.
