ÈXIT – [Grefusa. La pipa de la paz]

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GREFUSA – LA PIPA DE LA PAZ

Dentro de todo el plan de comunicación de la marca Grefusa se buscaba crear una campaña de amplificación para El Piponazo que generara notoriedad de marca y aumentara la preferencia por la marca.

El objetivo que nos marcamos fue el de introducir la marca dentro de la conversación pública reposicionando al producto y creando un territorio de comunicación único y diferenciador.

Tras un análisis del producto dimos con una ventaja competitiva propia de las pipas de girasol que ninguna marca había utilizado hasta el momento. Las pipas son ricas en magnesio, un mineral esencial que ayuda a reducir la ansiedad y el estrés.

Plasmamos esa ventaja en el concepto #LaPipaDeLaPaz y aprovechamos la coyuntura política del momento, la cual estaba en su momento de máxima tensión; Las Elecciones Autonómicas de Madrid.

Lanzamos una lona en pleno centro de la capital y en pleno centro de la polémica. Un llamamiento a tomarse las cosas de otra forma, a relajarnos y a tomarnos #LaPipaDeLaPaz.

Como sabíamos que pasadas las elecciones nuestro mensaje caducaría planteamos dos fases en forma de dos lonas distintas. La primera con contenido político y la segunda vinculada al fútbol, territorio que también estaba muy tenso debido al final de la Liga, la Champions o la Súper Liga.

 

Colocamos la primera lona 4 días antes de las elecciones y realizamos un plan de amplificación basado en:

  • Envío personalizado a políticos, periodistas, medios…
  • Amplificación en Twitter contando con Macro y MicroInfluencers.
  • Envío de notas de prensa.
  • Amplificación del plan de medios con presencia en el Chiringuito, en radio (SER, COPE, 40 PRINCIPALES).

 

RESULTADOS.

#LaPipaDeLaPaz ha sido la campaña de Grefusa que más ruido online ha generado a partir de una acción offline, más que cualquiera de los spots emitidos en televisión.

  • El alcance potencial en RRSS ha sido de 515.428.
  • De ese alcance el 90% pertenece a tweets orgánicos.
  • Se generaron 8.316 menciones de las cuales el 77% corresponden a menciones orgánicas.
  • Sólo el 0,3% de las menciones muestran sentimiento negativo en una campaña con alto contenido político.
  • Presencia en prácticamente todos los medios Online y Offline, incluso traspasando nuestras fronteras apareciendo en el periódico argentino Clarín.
  • Uno de los candidatos a las Elecciones, Edmundo Bal, compartió la acción en las RRSS de su partido.
  • Teresa Viejo, Jaime Cantizano, Christian Gálvez, Iñaki López, Boris Izaguirre, Dani Moreno “El Gallo” o Josep Pedrerol fueron sólo algunas de las personalidades que compartieron la acción de forma orgánica.
  • Dos veces tendencia nº1 en Youtube. Nº 9 en las tendencias de España de Twitter.
  • La acción generó presencia en medios por valor publicitario equivalente de 772.073,52€.

Con una audiencia estimada de 43.841.243 personas.